今夏去哪兒？這個(gè)看似簡單的問題，背后其實(shí)凸顯出中國文旅版圖的變化與新趨勢。
自2023年以來，中國文旅市場迎來爆發(fā)式的復(fù)蘇。2023年暑期全國旅游人次已接近2019年同期水平，2024年暑期更是在此基礎(chǔ)上大幅增長。展望2025年暑期，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)國內(nèi)旅游人次有望創(chuàng)歷史新高，各地文旅市場將全面進(jìn)入旺季模式。
近年來，新一代年輕游客的旅行觀念正發(fā)生顯著變化——他們不再滿足于傳統(tǒng)景區(qū)的“打卡”，而更青睞那些在社交媒體上看起來就很有吸引力的城市生活方式和新鮮體驗(yàn)。像“松弛感”“氛圍感”“出片率”等情緒價(jià)值正成為驅(qū)動暑期出游決策的新因素。
因此，本次報(bào)告中不僅關(guān)注城市在抖音短視頻平臺上的熱度與影響力，同時(shí)也關(guān)注不同城市在自媒體平臺上呈現(xiàn)出的情緒類型。整體上，報(bào)告通過主成分分析、聚類分析、因子分析等方法，對100座樣本城市進(jìn)行分析研究，預(yù)測了長紅城市、網(wǎng)紅潛力城市兩類城市在暑期的熱度可能，勾勒出六類情緒型城市畫像及五類人群的推薦路徑，呈現(xiàn)出一份“既看得懂，又能用”的城市旅游消費(fèi)指南。
今年的報(bào)告呈現(xiàn)出三大鮮明趨勢：一是“小而美”時(shí)代，“小城出圈”的勢頭持續(xù)強(qiáng)勁，徐州、威海、太原、德州等二三線城市通過本地IP、夜市煙火或文旅創(chuàng)意，快速積聚暑期熱度；二是“夜經(jīng)濟(jì)”成為年輕人旅行的“情緒續(xù)命場”，從成都的深夜酒館到德州的運(yùn)河夜唱，城市夜間活力正取代白天打卡成為決策關(guān)鍵；三是游客“內(nèi)容驅(qū)動型”行為進(jìn)一步深化，平臺種草、視覺氛圍感與“松弛”“治愈”等情緒體驗(yàn)，越來越多地主導(dǎo)旅行選擇。
本次報(bào)告不僅列出長紅城市、網(wǎng)紅潛力城市的暑期熱度排名，更引入“情緒地圖”概念，將城市劃分為“清涼治愈型”“氛圍夜生活型”“松弛出片型”等六大類別，幫助游客按需匹配目的地。同時(shí)，報(bào)告也針對親子家庭、銀發(fā)旅人、拍照打卡族等五大人群定制推薦，反映了當(dāng)代旅游從“目的地驅(qū)動”向“人群+場景匹配”的結(jié)構(gòu)性升級。
以下為報(bào)告全文。
編輯/肖隆平
校對/李立軍
