新京報(bào)訊（記者劉歡）9月26日，新京報(bào)“品質(zhì)與責(zé)任”食品安全研討會(huì)在京召開(kāi)。會(huì)上，中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江指出，針對(duì)直播帶貨的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播間存在大量普通食品冒充保健食品進(jìn)行虛假宣傳的亂象。目前看來(lái)，盡管這一問(wèn)題已經(jīng)引起監(jiān)管部門的重視，但仍需進(jìn)一步推動(dòng)解決。

陳音江進(jìn)一步指出，這一問(wèn)題的核心在于直播間營(yíng)銷行為的法律定性不清，調(diào)查顯示，近80%的受訪者認(rèn)為明星、網(wǎng)紅相當(dāng)于廣告代言人，主播的宣傳起到了廣告作用。79.31%的受訪者認(rèn)為主播在直播間對(duì)“三品一械”產(chǎn)品的介紹會(huì)起到廣告宣傳效果，81.78%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅明星在直播間宣傳推薦“三品一械”產(chǎn)品會(huì)起到廣告代言作用。然而，現(xiàn)有法律法規(guī)并未明確將直播間宣傳定性為商業(yè)廣告，導(dǎo)致監(jiān)管缺乏明確依據(jù)。

根據(jù)《廣告法》，保健食品這類“三品一械”廣告需要前置審批，內(nèi)容變更也需重新報(bào)批。但由于直播宣傳行為性質(zhì)不明確，許多違規(guī)宣傳規(guī)避了監(jiān)管，不僅擾亂了市場(chǎng)秩序，也對(duì)合規(guī)企業(yè)造成不公平競(jìng)爭(zhēng)。這一現(xiàn)狀對(duì)保健品行業(yè)健康發(fā)展、直播新業(yè)態(tài)規(guī)范以及有效監(jiān)管均構(gòu)成挑戰(zhàn)。盡管相關(guān)管理辦法已在征求意見(jiàn)中，但直播營(yíng)銷的法律定性問(wèn)題仍需盡快明確。

編輯 唐崢

校對(duì) 盧茜